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家居行業成2018天貓“雙11”新寵兒
發布時間: 2019-09-03     瀏覽次數: 3106

    天貓“雙11”表面上是一場線上數字角逐,實際上是一場全渠道博弈。“由于家居產品具有大宗慢速消費品的特性,消費者無論是購買家具還是建材,都很難在網上逛逛就決斷,到線下實體店體驗成為流量轉化的重要一環。”分析人士指出,誰擁有更多優質門店,誰的門店更數字化,服務營銷更好,誰就可能在角逐中勝出。線上線下融合,是天貓“雙11”十周年最大的特點,也是家居行業在“雙11”狂歡中最大的變化。的確如此,縱觀天貓“雙11”家居建材TOP 10榜單,索菲亞、TATA木門、歐派、顧家家居、諾貝爾、芝華仕、九牧衛浴、喜臨門等都擁有強大的線下渠道,其中索菲亞、TATA木門、顧家家居等品牌甚至在全國擁有2000多家門店,將線上流量導入到線下門店,在導購的解說下提高成交,是過去家居企業悄悄征戰“雙11”的默契,2018年“雙11”家居流通巨頭居然之家主動入局,全國27城41家新零售門店消費支付系統和營銷系統全部數字化,線上線下徹底打通,將家居企業的比拼引到線下。

    TIANMAO“SHUANG11”,BUJINSHIYICHANGLIULIANGZHANZHENG,YESHIYICHANGPINPAIDAZHAN,QIANGSHIPINPAIBUJINSHOUHUOLERONGGUANG,ERQIEJIEZHU“SHUANG11”RANGPINPAIYINGXIANGLIKUAISUKUODA。

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